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中国最受青睐的高端葡萄酒是:张裕龙谕?

2022-10-18 20:29:43 666

摘要:张裕旗下“龙谕”获评成为高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅近年来,受到消费升级、理性消费的影响,行业内普遍认为,面对公众的认知与酒商对葡萄酒品质的进一步注重,中国葡萄酒行业势必走向以“品质为基,品牌赋能”...


张裕旗下“龙谕”获评成为高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


近年来,受到消费升级、理性消费的影响,行业内普遍认为,面对公众的认知与酒商对葡萄酒品质的进一步注重,中国葡萄酒行业势必走向以“品质为基,品牌赋能”的发展阶段。


2020以来,突然而至的疫情进一步加快了中国葡萄酒行业的“洗牌”进程,更注重品质与健康的中高端葡萄酒,其所占市场份额获得进一步提升。


由此,也拉开了国产葡萄酒加速向中高端品牌转型的速度。


而在这一转型过程中,作为国产葡萄酒的头部企业,张裕葡萄酒在品牌转型之路上可能是最为成功的,正逐步逆转国内消费者对于国产葡萄酒品牌低端、低价的认知。


1月20日,第十八届胡润百富至尚优品颁奖盛典在上海举行,现场发布了《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。


张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒从众多知名的国内外葡萄酒中脱颖而出,获得高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”称号。


A

胡润:张裕是社会责任方面表现最好的品牌之一


胡润表示,随着中国的改革开放,财富价值的增多,越来越多的消费者喜欢喝葡萄酒。


多年以来,胡润对张裕持续关注与研究,张裕也多次荣登《胡润中国食品行业百强榜》、《胡润品牌榜》、《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》等榜单。


在做2022年榜单调研的过程中,胡润深度走访了很多品牌,并了解到积极拥抱数字时代的张裕,目前,已经全面实现了种植、生产、销售、营销的数字化。


胡润认为,作为全球数字化转型走在前面的葡萄酒企业,张裕成功地占领了下一轮全球产业竞争的制高点,是中国品牌弯道超车的典范。



另值得一提的是,在胡润看来,张裕在促进乡村振兴、共同富裕中起到了重要的作用。


葡萄种植不占用良田,只需要贫瘠的土地,张裕在国内六大产区布局了20万亩葡萄园,每年给全国果农带来8亿元的收入。


胡润表示,放眼全球,张裕是在社会责任方面表现最好的品牌之一,公众好感度、用户忠诚度也很高。


对于中国葡萄酒的前景,胡润尤为看好。


“未来十年,是中国葡萄酒的黄金年代,中国葡萄酒会迎来爆发性的增长,张裕的葡萄酒具有无可比拟的优势与潜力,张裕作为中国葡萄酒中的翘楚,给人无限的想象空间。”胡润称。


B

张裕龙谕:百年积淀下的高端葡萄酒!


众所周知,百年张裕是民族品牌参与全球竞争的典范。


1892年,著名爱国华侨张弼士先生秉承实业救国之心,创办张裕酿酒公司,志在与外国葡萄酒争夺利权;


1915年,张裕作为当时中国葡萄酒企业的代表,参加巴拿马万国博览会与世界葡萄酒同台竞技,一举拿下四项大金奖。



如今,面对中国品牌高端化、全球化的历史机遇,张裕龙谕葡萄酒剑指高端品牌市场,希望引领行业升级,带动行业规模做大。


“第一步”是:品质上的精益求精!


产地精益求精——从2006年开始,张裕在宁夏贺兰山东麓,历经十数年的探索,最终从累计70000亩葡萄园中“反向”选出25个最佳小地块,合计2900亩作为龙谕的原料基地。


原料精益求精——为保证每一颗葡萄都是100分,每株葡萄树结果限定10串以内,每亩葡萄产量严控400公斤以下。采收时,每颗葡萄都经过田间筛选、人工串选、光学粒选三道严选程序,淘汰率超过50%。


酿造精益求精——酿酒师将来自不同地块的原料用6种不同酵母、3个温度段在上百个发酵罐中分别发酵;发酵后的上百种原酒在24种不同工艺的2000余个橡木桶中陈酿,陈酿期达660天。


接着再由20余位调酒大师进行上百轮不同比例、不同风格的组合调配,最后,经大师们盲品评选,多数大师认为口感最佳的一款酒才有资格被灌装入瓶,并经过瓶储18个月后完成二次蜕变,成就层次复杂、圆润饱满、柔和细腻甜美的龙谕风味。


自开庄以来,龙谕在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项,并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”( Best of Show China)。


日前,龙谕M12赤霞珠干红还作为亚洲唯一酒款入选瑞士《Vinum》杂志2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单。


无独有偶,德国《ENOS》杂志于近日发布的首份中国葡萄酒品酒报告,也将龙谕M12赤霞珠干红评为五星级。


“第二步”独立运营,做大市场!


2022年伊始,张裕宣布组织结构调整:成立龙谕事业部,专门负责宁夏张裕龙谕酒庄(原宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄)以及龙谕品牌销售,在事业部下设立12个销售分公司,直接服务经销商、终端及高端消费者。


龙谕事业部旗下12个销售分公司相对独立运作,不再隶属张裕各省分公司管理。


据业内人士透露,龙谕事业部下设12个省、市级销售分公司,分布在山东、浙江、江苏、北京、上海、深圳等地,和张裕原有销售体系平行发展,扁平化运作,深耕市场。


此外,张裕从全国销售体系中抽调精兵强将分派到龙谕事业部,其中,有多位原张裕销售体系的省级负责人。


百年品牌历史的张裕,再加上精益求精的品质与强大的市场团队,龙谕的未来被众多业内人士看好,认为其确有实力引领行业升级。


有业内专家认为,龙谕获奖打破进口名庄酒、精品酒对国内高端葡萄酒市场的长期“垄断”,逆转国内消费者对国产葡萄酒低价、低质的固有认知,成为国内葡萄酒市场之中,一款具备稀缺性与收藏价值的高端葡萄酒。

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