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以张裕、长城为代表的国产葡萄酒，在艰难中向上前行！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

2021年，全球葡萄酒市场正在回暖，销量出现回升。根据国际葡萄与葡萄酒组织OIV公布的最新数据显示，2021年，全球葡萄酒消费量估计236 亿升（mhl），相比2020年增加了0.7%。

但在中国市场，国外进口葡萄酒的压力并没有减轻分毫，甚至还在增加。

与之相对的是，以张裕、长城为代表的国产葡萄酒，尽管同样受到了各种不利因素的影响，却正以“抱团增长”的方式向前发展。

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2022年，进口葡萄酒压力不会减轻

进入2022年以来，全球葡萄酒消费市场整体回暖是不争的事实，这与很多国家放松疫情管控有一定的关系。

以韩国为例，5月2日开始，韩国民众在室外已无需佩戴口罩。

但是，中国政府在防疫工作上却坚定不移的执行“动态清零”政策，与2020年、2021年相比较，不但没有一丝一毫的松懈，反而有所提升。

以今年五一发生在郑州的疫情传播为例，风险刚刚显现，郑州市政府部门立刻部署，短时间内划定了多个封控区和管控区，而被划定为封控区、管控区的人员需要进行封闭管理，足不出户。

在此背景下，进口葡萄酒面临两大难题：

一是接受的检验更严格。据悉，沿海部分口岸城市要求对进口商品增设7-10天“静置期”，同时，提高检验检疫频次及要求终端提供相应核酸检验阴性证明。

一位葡萄酒进口商曾在接受媒体采访时称，山东青岛的超市渠道，要求所有进口商品在2020年后清关的，除提供正常报关报检手续外、还要提交每款产品的进口商品消杀证明。

也就是说，防疫第一的社会背景下，进口葡萄酒所需要走的流程、提供的证明变多了，所需付出的时间与费用更多了。

二是，受疫情与经济下行的影响，理性消费正成为主流，很多普通葡萄酒消费者对价格更为敏感，而进口葡萄酒却因航运延期、耗材价格升高等众多外部因素影响，纷纷走上了涨价之路。

市场消息显示，今年4-6月，国内大部分进口葡萄酒商应该都会对进口葡萄酒的价格进行调整，目测，涨幅在10%-15%左右。

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2022年，张裕、长城正在稳定进步

据业内人士所说，自从2020年开始，进口葡萄酒的运营压力一直在变大。

为了有效应对，曾有大批葡萄酒进口商、经销商尝试开启“多品类”运营，引入酱酒品牌或争取与全国一线名酒品牌的合作。

但事实证明，葡萄酒与白酒的运营差距较大，没有白酒运营经验的进口葡萄酒商导致了很多问题的出现。

此外，2020年、2021年的白酒市场，看似如火如荼，实则也是暗流涌动，同样是一条艰辛之路。

“多品类”运营也终究只能停留在少数人的胜利上，无法成为有效解决问题的手段。

可也就是在这时，以张裕、长城为代表的国产葡萄酒却给予了大家新的希望。

张裕发布的2021年年报显示，公司实现营业收入39.53亿元，同比增长16.42%。实现净利润为5亿元，同比增长6.21%。

数据显示，业绩的增长，主要为销量增长所致。

事实上，张裕财报2021年的营收，占国产葡萄酒整体达到43.8%，而疫情前的2019年，张裕的营收占国产葡萄酒整体的35%。

逆风中前行，张裕在国内葡萄酒行业的龙头地位越来越突出。

同样身为国产葡萄酒头部企业，长城葡萄酒的市场表现也是有目共睹。

据媒体报道，宁夏长城天赋酒庄在宁夏产区酒市占率、产区利税、国际大赛获奖数量、酒庄规模、葡园建设标准、酒庄建设投入等六个方面，都实现了行业领先突破。

在宁夏葡萄酒产业瞄准千亿目标前进的过程中，长城葡萄酒正承担着头部企业的带头作用。

业内专家明确指出，在当下市场环境不确定的情况下，有国家政策支持的国产葡萄酒行业，展现出了更强的抗风险能力。

与此同时，理性消费的回归与民族自信心的增强，都让品质与价格“更趋合适”的国产葡萄酒获益良多。

目前来看，以张裕、长城葡萄酒为代表，国产葡萄酒虽身处艰难的环境之中，但也迎来了逆势向上的良机，值得大家的关注与期待。