欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

张裕股份53亿元年营收目标承压:葡萄酒营收大幅下滑白兰地业务陷入增长陷阱

时间:2022-10-18 20:43:57 | 浏览:2725

中国网财经9月5日讯(记者 陈琼)自2011年营业收入达到60.3亿元峰值之后,国产葡萄酒巨头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称:张裕股份,000869.SZ)陷入了长期的业绩停滞期。2019年上半年,情况依然没有好转。该公司半年报显示

中国网财经9月5日讯(记者 陈琼)自2011年营业收入达到60.3亿元峰值之后,国产葡萄酒巨头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称:张裕股份,000869.SZ)陷入了长期的业绩停滞期。2019年上半年,情况依然没有好转。该公司半年报显示,上半年共完成营收25.58亿元,同比下降9.55%;净利润6.03亿元,同比下滑5.1%,其中葡萄酒业务同比下滑13.01%。张裕股份指出,公司将力争完成年初制定的营业收入不低于53亿元的既定目标,对业绩从停滞到下滑的张裕股份而言,要这一目标难度不小。

53亿元全年营收目标承压

国内葡萄酒行业总体需求疲软给葡萄酒企业带来新的挑战,国产葡萄酒巨头张裕股份正在经历阵痛,其发布的半年报显示,业绩下滑速度正在进一步扩大,其中,二季度营业收入同比下滑13%,扣非净利润同比下滑27.56%。

张裕股份表示,2019上半年营业收入下滑主要因销售量同比下降所致。分品类来看张裕A上半年葡萄酒共实现收入19.28亿元,同比下滑13.01%;白兰地共实现营业收入5.63亿元,同比增长3.33%;另外旅游业务实现4260万元收入,同比下滑7.44%。

对于业绩加速下滑的原因,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司证券事务代表李廷国对中国网财经记者表示,主要受到葡萄酒行业进入深度调整期影响,“市场竞争激烈,受葡萄等原料价格上涨,固定资产折旧、运费和人力成本增加等持续影响,公司盈利能力面临更大压力。但在这种不容乐观的态势下,张裕下滑程度要小于行业整体。”

“2019年1-6月,受经济增速放缓和中美贸易摩擦等影响,国内进口葡萄酒和国产葡萄酒销量出现“双下降”。其中,中国葡萄酒进口量为31.5万千升,同比下降14.09%。国产葡萄酒产量为24.5万千升,累计下降19.9%”,李廷国对中国网财经记者表示,按照这个速度,2019年行业进入到更加深度的调整期。

李廷国表示,虽然国内葡萄酒市场大势的下行压力加大,但公司的销售态势反而可能逐步走出低谷,公司将力争完成年初制定的营业收入不低于53亿元的既定目标;另外,受国家减税降费政策和控股股东抵顶商标使用费的双重利好因素影响,公司盈利水平与上年同期相比,可能会有所提高。

不过在公司业绩大幅下滑的背景下,想要完成全年53亿的目标难度不小。2019上半年,公司营收25.6亿元,意味着下半年公司营收要超过27亿元,才能完成全年53亿的目标,在葡萄酒全行业下滑的大背景下,张裕股份的年初目标能否完成仍是巨大疑问。

营销方式遭中小股东质疑

与此同时,中小股东对张裕的质疑仍在持续。继沸沸扬扬的商标使用问题、旅游收益让渡张裕集团涉嫌利益输送的质疑声后,张裕股份中小股东质疑张裕公司营销出了问题,“一直见不到公共广告,精力都放在品鉴会上了,只重视维护经销商利益,不重视线上电商,电商沦为经销商线下的扫码器网站”,张裕股份一名中小股东对中国网财经记者表示,张裕管理层思想严重僵化导致公司错失了电商渠道红利。

张裕股份证券事务代表李廷国对中国网财经记者表示,目前,张裕在电商渠道的销售额已经占总销售额的5%左右,高于行业其他企业销售额在电商渠道的占比。张裕在今年加强与京东、天猫的合作,同时,张裕线下营销将聚集中高端市场。未来张裕中高端产品,将从过去依赖门店、酒店大规模铺货的零售方式,转变为直接面向消费者的团购方式,实现对核心目标人群的精准打击。

在蔡学飞看来,张裕的核心问题是品牌价值提升问题未得到很好的解决,“其实更多的是张裕需要提升自身的品牌教育工作,并且进行产品的品质创新来支撑品牌的价值感。”蔡学飞指出,伴随着中国消费者的品牌意识增强,国内葡萄酒长期的中低端策略与价格竞争导致品牌形象低端,长期依赖传统渠道与经销体系销售,在消费升级趋势下,伴随着国外葡萄酒的冲击,国产葡萄酒品牌升级乏力,渠道效能下降等环境下,导致销售不畅也是正常结果。

白兰地业务掉入增长陷阱

在葡萄酒板块收入大幅下滑之际,被寄予厚望的白兰地业务依然掉入增长陷阱,高投入下依然不见爆发。

半年报显示,张裕股份白兰地共实现营业收入5.63亿元,同比增长3.33%,尽管白兰地业务成为张裕股份三大业务板块中唯一正增长的板块,但这是建立在营业成本大幅攀升的基础上。中国网财经记者查阅张裕股份2019年半年报发现,白兰地业务板块营业成本同比增长18.5%,毛利率比上一年同期下滑5.22%。这一数字显示出张裕股份在白兰地业务的投入加大,但收益却不尽如人意。

中国网财经记者了解到,张裕股份董事长周洪江执掌张裕以来,将白兰地业务视为业绩增长引擎,宣布2018在白兰地的市场投入将达到2017年的两倍,并在2019年二季度,公司提升了白兰地产品线的战略地位,在营销队伍和渠道都分开配置。周洪江也在2018年表示,酒业发展的不同阶段有各阶段性风口,洋酒特别是白兰地这一品类,无疑将是未来中国葡萄酒业一个主流的风口。

高投入之下张裕的白兰地业务表现依然差强,在业内人士看来,白兰地在国内缺乏消费基础,市场的爆发还需要漫长的培养阶段。蔡学飞对中国网财经记者表示,白兰地确实在酒类消费多元化趋势下是一个比较有趣潜力的细分品类,但是客观的说,白兰地是根植于年轻西式文化的产物,与中国白酒的社交消费场景存在冲突,需要长期培育,而且白兰地的口感也缺乏中国消费基础,“白兰地的爆发可能还需要市场进一步的成熟与相关企业的全力推动。”

(责任编辑:郭帅)

相关资讯

张裕股份53亿元年营收目标承压:葡萄酒营收大幅下滑白兰地业务陷入增长陷阱

中国网财经9月5日讯(记者 陈琼)自2011年营业收入达到60.3亿元峰值之后,国产葡萄酒巨头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称:张裕股份,000869.SZ)陷入了长期的业绩停滞期。2019年上半年,情况依然没有好转。该公司半年报显示

葡萄酒不行就换白兰地张裕拯救业绩的办法能奏效吗?

由于葡萄酒业务长期疲软,葡萄酒行业的“老字号”张裕A(000869.SZ)正在酝酿一项“激进”的计划,旨在提升白兰地业务的比重。根据7月2日张裕A发布的一份投资者关系活动记录表,该公司未来目标是在3-5年内使白兰地的销售规模达到葡萄酒销售规

产经报道|张裕中葡“较劲”白兰地:被当去库存救星,但葡萄消耗越多不代表品质越好

林辰/文不同于传统洋酒消费重地广东的“由洋转酱”,国内葡萄酒企业依然视白兰地为拥有无限潜力的品类,尽管这份押注在很多时候是一种消耗葡萄酒库存的选择。可在争夺消费者注意力时,只用葡萄和水的“无添加”暗示,在部分业内人士眼中,虽“打击”了用香精

张裕珍藏版五星金奖白兰地:不到四十喝不出的味道

中新网4月1日电 “张裕珍藏版五星金奖白兰地上市发布会”日前在成都举行,拥有“中国酿酒大师”荣誉称号的张裕白兰地酿酒师张葆春带领与会嘉宾共同品鉴了这款新品,发布会现场即有全国各地的293家经销商签订了订货协议。据了解,张裕珍藏版五星金奖白兰

「解读」新品最高售价13800元,张裕高端白兰地能否突出重围?

在消费升级的大背景下,近年来我国高端白酒行业迎来了春天。行业龙头贵州茅台(600519.SH)从2015年的150多元最高涨到了1200元。同期,五粮液的涨幅也有7倍多。然而,同样是拥有百年历史的葡萄酒龙头——张裕A(000869.SZ)的

流芳百世:张裕可雅白兰地简史

张裕可雅白兰地酒庄日前正式开业,中国酒业协会授予其“中国白兰地第一庄”称号。事实上,张裕可雅白兰地酒庄并非横空出世,而是建立在具有100多年历史的生产基础、工艺传承、文化积淀和品牌价值之上。1896年7月18日,张裕公司创始人张弼士先生与奥

张裕股份现金流锐降42%国内外子公司全线惨淡周洪江高调押宝白兰地被指“战略失策”

来源:长江商报长江商报消息●长江商报记者 张璐 北京报道虽然“跑赢葡萄酒大盘”,但张裕股份(000859.SZ)已连续七年遭遇增长乏力,陷入了业绩低迷的境遇。近日,张裕股份对外披露2018年全年及2019年一季度业绩报告。从数据上看,该公司

五星白兰地增180%,市场投入翻倍,张裕凭什么抢赢“洋”酒市场?

民族品牌张裕能在“别人”擅长的领域做到世界领先,能把白兰地的“洋酒”前缀拿掉,这或许正是其打动吴晓波之处。文 | 云酒团队日前,“这个四十·值得珍藏——张裕珍藏版五星金奖白兰地上市一周年答谢晚宴”在成都举行。珍藏版五星白兰地上市十个月便售出

打造中国高端白兰地张裕能否破局?

珍藏版五星作为张裕白兰地战略转型的大单品,上市不到两年已经实现了口碑与销量的双重突破。在2019年成都糖酒会期间,张裕白兰地再次发布四大品牌,推出多款全新单品,全线布局张裕白兰地的新战略。3月21日,一场名为"盛世70再出发"的战略新品发布

张裕换帅一年:业绩原地踏步,白兰地押宝失利,股价涨幅行业垫底

作者丨市界 冯晨晨编辑|老拿百年传奇张裕,如今风光不再。30元!这是张裕A最新股价,与2010年82.95元/股的巅峰期相比,已下跌近2/3。遥想当年,贵州茅台股价不过100元,五粮液股价尚不及张裕一半。现如今,茅台、五粮液股价双双创下新高

抓住消费升级风口,张裕珍藏版五星白兰地受青睐

随着人民生活水平的日益提高,中产消费者已成为消费的主力,他们的消费观念经历了从“必需”型消费到“享受型”型消费的转变,这些消费主力人群不再满足于低端产品和生活必需品,对高质量的生活充满期待。因此,品牌和品质成为消费的主要导向。尤其在酒类领域

葡萄酒知识:如果不会选葡萄酒,桃红葡萄酒就是最佳的选择

又到了年末岁尾跨年的时刻了,各种节日的聚会在这个时候就特别多了。想要喝点小酒,又要有些情调,又不想醉得不省人事,来点清爽又香甜的桃红葡萄酒吧。桃红葡萄酒(Rosé),也叫玫瑰红葡萄酒或粉红酒。起源自十九世纪的波尔多,虽然现今波尔多以浓郁醇厚

张裕发起“七天葡萄酒公益行动”促进葡萄酒文化普及

图集 近日,张裕联合中国酒业协会、腾讯、凤凰网,在四川泸州第十五届中国国际酒业博览会期间,共同发起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行动”,旨在推动葡萄酒飞入“寻常百姓家”,让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体,促进葡萄酒文化的

张裕赚取全部葡萄酒上市公司90%利润,暴露了国产葡萄酒怎样的困境?

文丨酒业家团队 截至目前,14家国产葡萄酒上市公司(包括港股上市和新三板)都已经发布2018年中期业绩报告,这14家葡萄酒上市公司总业绩43.34亿元,而去年同期数字为41.60亿元。其中张裕2018年半年报显示,报告期内张裕实现营收28.

沉浸式体验葡萄酒文化新圣地!烟台张裕葡萄酒小镇开园

齐鲁网烟台8月12日讯8月12日上午,由烟台市旅游发展委员会主办、烟台张裕集团有限公司承办,烟台2018国际海岸生活节张裕文旅主题活动暨张裕葡萄酒小镇开园典礼在张裕葡萄酒小镇正式启动。省旅发委二级巡视员王春生、烟台市委宣传部部长徐少宁、烟台

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈面霜眼霜品牌网都江堰旅游攻略今日黄山蓬莱八仙过海景区处女座星座网董酒股票行情网奢侈品二手回收网惠普电脑评测网金华新闻资讯网蜈蚣养殖技术小龙虾养殖python编程教学网三峡人家旅游攻略英国旅游网周星驰影迷网
沱牌舍得股票网-今日沱牌舍得股票行情、沱牌舍得股票千股千评论、沱牌舍得(600702)股吧、四川舍得沱牌酒业股票行情、沱牌曲酒股价、沱牌白酒、四川沱牌酒价格表大全、沱牌舍得文化旅游区、沱牌酿酒工业生态园、沱牌舍得股票行情走势股票网。
舍得酒业A股 litite.cn ©2022-2028版权所有