欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

都是行业龙头,为何葡萄酒老大张裕和茅台市值相差2万亿?

时间:2022-10-18 21:00:16 | 浏览:674

  文 | 华商韬略 闫瑢  2001年,张裕顶着“亚洲第一红酒股”的光环登陆资本市场,市值曾大过半个茅台。如今,茅台市值突破2万亿,张裕的市值却只剩不到250亿。  张裕市值的急转直下令人唏嘘,A股的酒王变得如此落魄,到底是什么造成的? 

  文 | 华商韬略 闫瑢

  2001年,张裕顶着“亚洲第一红酒股”的光环登陆资本市场,市值曾大过半个茅台。如今,茅台市值突破2万亿,张裕的市值却只剩不到250亿。

  张裕市值的急转直下令人唏嘘,A股的酒王变得如此落魄,到底是什么造成的?

  曾经在酒类市场混得风生水起的张裕面临雪崩,而这背后的原因或许与“品牌战略”有关。

 图源:雪球

  从品质上看,张裕葡萄酒并不逊色于外国。当年,华人首富张振勋,就是听了法国外交官的对烟台产区肯定,才投资创办张裕的。

  然而,从品牌上看,张裕早年“崇洋媚外”塑造亲近西方生活方式形象,正成为影响其发展的枷锁。

  在国内外葡萄酒品牌厮杀得格外激烈的市场中,张裕的品牌策略不能给人留下深刻的印象。

  改革开放早期,张裕为达成好的营销效果,一定程度上利用了人们对西方生活向往的心理,却缺乏立足本土的结合。

  例如,一位名叫Leigh Causby的品酒大师,曾长期是张裕葡萄酒宣传广告和外包装中的品牌代言。但是,大众对他并不熟悉,甚至在在维基百科中,都找不到同名的相关资料。

  时代变了,这种营销方式通过突出西式产品的优势,变相为进口酒做了嫁衣。而国产葡萄酒却沦为了消费者心中的“假洋鬼子”。

  当时消费市场没有进口品牌,张裕尚可以利用国内外信息差收获消费者。如今,进口葡萄酒的管制放开,张裕也就没有优势了。

  这一点,外国品牌段位则要高很多。人头马、轩尼诗、奔富等海外品牌,都选择聘请国内当红明星代言,竭尽所能拉近与国内消费者的关系,让消费者与品牌之间产生亲近感。

  另一方面,张裕品牌之间的定位不清晰,体系太复杂,导致消费者对张裕葡萄酒缺乏一个清晰的认知。

  张裕的掌门人周洪江也曾坦然承认,“”大家觉得越多越好,但多了确实不行”,张裕品牌多的时候单品达1000多个!

图片来源于网络, 侵权必删

    即便,中国葡萄酒全行业年利润不及茅台一个星期赚的钱,但张裕的头部品牌地位没有动摇。

  今年,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了“全球葡萄酒&香槟品牌价值10强”榜单,张裕位居全球第二!

  面对市场竞争,张裕也逐步调整回归适应到中国市场的逻辑,向茅台学习,比如加大投入白兰地。

  白兰地与白酒类似,没有最佳赏味期,存放时间越久、味道越醇厚。茅台、五粮液等,正是由于其货币价值和收藏属性,受到了藏酒爱好者的热捧。

  目前,张裕白兰地在国内稳居市占率第一,但去年占葡萄酒业务的比重仅有26%。张裕的目标,是希望在近几年内达到60%。

  去年10月,张裕还在全国范围内展开一场“白兰地老酒回购”行动。

  一瓶1914年的张裕白兰地,可以直接兑换价值113.2万元的可雅XO白兰地。张裕希望通过学习高端白酒市场的打法,提升人们对白兰地的市场想象力。

  你认为它面对竞争激烈的葡萄酒市场,会找到属于自己的路吗?

  ——END——

  欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

  版权所有,禁止私自转载!

相关资讯

葡萄酒知识:如果不会选葡萄酒,桃红葡萄酒就是最佳的选择

又到了年末岁尾跨年的时刻了,各种节日的聚会在这个时候就特别多了。想要喝点小酒,又要有些情调,又不想醉得不省人事,来点清爽又香甜的桃红葡萄酒吧。桃红葡萄酒(Rosé),也叫玫瑰红葡萄酒或粉红酒。起源自十九世纪的波尔多,虽然现今波尔多以浓郁醇厚

张裕发起“七天葡萄酒公益行动”促进葡萄酒文化普及

图集 近日,张裕联合中国酒业协会、腾讯、凤凰网,在四川泸州第十五届中国国际酒业博览会期间,共同发起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行动”,旨在推动葡萄酒飞入“寻常百姓家”,让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体,促进葡萄酒文化的

张裕赚取全部葡萄酒上市公司90%利润,暴露了国产葡萄酒怎样的困境?

文丨酒业家团队 截至目前,14家国产葡萄酒上市公司(包括港股上市和新三板)都已经发布2018年中期业绩报告,这14家葡萄酒上市公司总业绩43.34亿元,而去年同期数字为41.60亿元。其中张裕2018年半年报显示,报告期内张裕实现营收28.

沉浸式体验葡萄酒文化新圣地!烟台张裕葡萄酒小镇开园

齐鲁网烟台8月12日讯8月12日上午,由烟台市旅游发展委员会主办、烟台张裕集团有限公司承办,烟台2018国际海岸生活节张裕文旅主题活动暨张裕葡萄酒小镇开园典礼在张裕葡萄酒小镇正式启动。省旅发委二级巡视员王春生、烟台市委宣传部部长徐少宁、烟台

海岸生活节丨张裕葡萄酒小镇开园,一日看尽葡萄酒文化

8月12日上午由烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投资50亿元打造的葡萄酒工业旅游航母——张裕葡萄酒小镇正式与游客见面8月12日,由烟台市旅游发展委员会主办,张裕集团承办的“聚焦大文旅 慢游新张裕”烟台2018国际海岸生活节张裕文旅主题活动暨张裕

网络大V看张裕③丨当美酒遇见未来,张裕创新引领葡萄酒行业走向“数字新路径”

古人云,葡萄美酿令人痴,一醉方休谁晓知。一提到中国的葡萄酒,首先必然想到山东烟台的张裕。近年来,国际形势风云变幻,中国巨轮劈波斩浪,以自信昂扬的东方之姿,打出了中国葡萄酒的气势。张裕在今年前九个月取得了占据国产葡萄酒市场份额43%的成绩,龙

都是行业龙头,为何葡萄酒老大张裕和茅台市值相差2万亿?

  文 | 华商韬略 闫瑢  2001年,张裕顶着“亚洲第一红酒股”的光环登陆资本市场,市值曾大过半个茅台。如今,茅台市值突破2万亿,张裕的市值却只剩不到250亿。  张裕市值的急转直下令人唏嘘,A股的酒王变得如此落魄,到底是什么造成的? 

五粮醇“美好生活专列”首发;2018“一带一路”国际葡萄酒大赛,宁夏共获得65枚奖牌;银川市设立葡萄酒产业基金……

简单的事,用心做Do simple things and do it with your heart.▎2018“一带一路”国际葡萄酒大赛,宁夏共获得65枚奖牌9月16日,由银川市人民政府、宁夏葡萄产业发展局、比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组

葡萄酒基本味道——甜味,为什么无醇葡萄酒酿造难度很高?

#头条创作挑战赛#甜味的代表物质为蔗糖,普通蔗糖的纯度可以达到99%~99.5%,甚至更高。从化学的角度讲,许多糖类物质都具有甜味,比如葡萄糖、果糖、阿拉伯糖、木糖醇等;还有一些非糖类物质也具有甜味,例如酒精、三氯甲烷、含铅盐、含铍盐等。历

葡萄酒中的甜味是怎么产生的?甘油对葡萄酒的甜度影响有多大?

#头条创作挑战赛#甘油的甜味甘油是葡萄酒在酒精发酵过程中所产生的一种天然多元醇,在葡萄酒中所扮演的角色也多局限在甜味上。通常在5~8g/L这个浓度下的甘油对葡萄酒风味的影响有限;只有当浓度达到15~20g/L的高浓度时,才会有明显的甜度提升

葡萄酒对口腔味觉及味觉触感的描述有哪些?葡萄酒四十余种味道

#头条创作挑战赛#葡萄酒的世界是一个五彩缤纷的世界,这里,有数不清的葡萄品种,五花八门的酿造方式,即使是相同的酿酒师用相同的葡萄品种在不同时间或地点也会有不同的结果,也许多变带来的惊喜就是葡萄酒的魅力!不单是葡萄酒,人们也一直没有停止对味觉

葡萄酒入门知识大全看完让你“秒变”葡萄酒达人

摘要:葡萄酒十大品牌1、张裕CHANGYU:烟台张裕集团有限公司,其前身是“张裕酿酒公司”,1892年,由我国近代爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办。2、长城葡萄酒GREATWALL:中粮集团旗下知名葡萄酒品牌,见证新中国首瓶葡萄酒

酒识|想知道葡萄酒如何分类?小编带你走进葡萄酒大家族

葡萄酒的品种很多,因葡萄的栽培、葡萄酒生产工艺条件的不同,产品风格各不相同。今天,小编带您了解一下葡萄酒的分类。一、根据葡萄酒的产品特点分类根据葡萄酒的产品特点,可将葡萄酒按色泽分为白葡萄酒、桃红(玫瑰红)葡萄酒和红葡萄酒;按含糖量分为干葡

葡萄酒知识:学到这25个葡萄酒术语,你就是红酒达人了

葡萄酒越来越大众化,但懂得品味葡萄酒的人并不多,葡萄酒不仅是单纯的酒精饮料,更是一种社交的必备语言。无论你是朋友相聚,情侣约会,生日宴请,商务谈判,如果你不懂点红酒知识,被认为好像是原始人。如果你能用一些比较专业的葡萄酒术语来交流,你就会很

葡萄酒知识:看瓶识酒,你知道葡萄酒的瓶型有多少种吗?

当你还在想着怎么通过酒标认识葡萄酒的时候,有些人只看一眼酒瓶就知道这款葡萄酒产自哪里了。历史悠久的葡萄酒产区都会形成自己的葡萄酒特色,也包括葡萄酒瓶的形状。尽管在市场化的今天,很多生产者和经营者都不在坚持传统去改变葡萄酒瓶的外形来吸引消费者

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈小天鹅洗衣机评测网新疆旅游网口子窖A股飞利浦剃须刀评测网今日哈尔滨加拿大旅游网狗粮品牌网世界首富排名网云南旅游网零食资讯网今日吕梁庄达菲歌迷网温州鞋业人才网惠氏奶粉评价网今日烟台
沱牌舍得股票网-今日沱牌舍得股票行情、沱牌舍得股票千股千评论、沱牌舍得(600702)股吧、四川舍得沱牌酒业股票行情、沱牌曲酒股价、沱牌白酒、四川沱牌酒价格表大全、沱牌舍得文化旅游区、沱牌酿酒工业生态园、沱牌舍得股票行情走势股票网。
舍得酒业A股 litite.cn ©2022-2028版权所有