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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者杜晓丹通讯员孙志宏

7月30日，张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式在张裕酒文化博物馆举行。张裕公司董事长周洪江、腾讯集团副总裁马斌一起为张裕&腾讯区块链合作项目启动揭幕。

烟台张裕公司董事长周洪江与腾讯集团副总裁马斌共同为合作项目启动揭幕

据了解，本次张裕区块链溯源项目，初期以张裕、腾讯等作为共识节点建设行业联盟链，通过与优码系统进行对接，实现对张裕7大酒庄（400万瓶）葡萄酒生产环节、流通环节、营销环节的信息实时上链，利用区块链防篡改的属性，实现一物一码全流程正品追溯，建立品牌商和消费者之间的信任桥梁，提升张裕企业品牌价值。

葡萄酒行业作为传统的消费产业，国内、国际市场竞争激烈，同时，市场中还存在大量的假冒伪劣产品，不仅严重的损害了消费者权益，还极大的影响企业品牌信誉。据马斌介绍，区块链作为新一代信息技术，具有分布式存储、数据可追溯、不可篡改、开放透明等特点。在葡萄酒产业领域积极应用区块链技术，打造相关可信网络信息信任机制，实现有效打击、遏制假冒伪劣行为，加速推进葡萄酒国际知名高端品牌建设。

张裕公司作为国内葡萄酒行业的领军企业，已完成种植、生产、销售及管理环节的数字化转型，具备建立区块链溯源应用场景的信息数据基础，所以基于上述背景，张裕联合腾讯打造了国内首个高端葡萄酒区块链溯源平台，发挥行业龙头企业的示范带动作用。

据悉，本次张裕区块链溯源项目创新性提出了“一瓶一证”的高效防伪机制，区块链溯源平台为每瓶葡萄酒签发溯源证书，证书记录在区块链上，作为产品唯一的“数字身份证”，消费者可以通过区块链对证书和溯源信息进行真实性核验。传统“一物一码”将生产编码与二维码进行绑定，通过扫码的方式实现产品生命周期信息的快速录入，“一瓶一证”则在“一物一码”的基础上将每一瓶葡萄酒的生产编码和二维码、区块链编码进行双重绑定，通过区块链多方共识、不可篡改的特性，对原有“一物一码”的溯源信息进行了权威背书，提升了整个溯源生态的公信力。

腾讯副总裁 马斌

在媒体沟通会上，张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健表示，一切从用户的需求出发，张裕区块链溯源项目的成功建设，不但有利于建立张裕和消费者之间的信任桥梁。作为品牌商，张裕还可以通过平台清晰掌控生产流通各环节信息，提升生产经营管理效率，对于消费者，可以通过平台轻松获取张裕葡萄酒从生产到流通的全流程追溯信息，有效避免购买到假冒伪劣产品，提升消费者对品牌的认可度。

张裕&腾讯基于双方在行业和技术上的优势联合打造国内葡萄酒溯源生态，推动高端酒品溯源行业标准制定，助力平台从张裕单一品牌逐步建设成国内高端酒类区块链溯源服务平台，赋能葡萄酒溯源产业发展。

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