时间:2023-01-07 11:10:31 | 浏览:4322
澎湃新闻记者 王启帆
借海南离岛免税新政的发展机遇,洋酒品牌的布局走出了北上广深一线城市以外。
近日,在海南举办的中国国际消费品博览会上,人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼(Nicolas Beckers)接受采访时表示,“海南机遇”不仅仅局限于免税渠道,随着更多高端购物中心落户海南的趋势,人头马品牌也有了更多在海南当地开始品牌店,以及与购物中心合作的计划。
“我们发现,海南的大多数消费者都是中国消费者。因此,海南是一个既要考虑免税产品又要考虑非免税产品的市场。为了提高人头马君度在中国海南的品牌覆盖率,我们计划开设品牌店,并与当地的私享俱乐部、高端购物中心、精品餐厅和奢华酒店等进行合作,并积极与购物中心自营的数字和电商平台开展合作。” 贝克尼说。
家族经营的法国企业人头马君度集团(Rémy Cointreau Group)是全球烈酒市场的领军者。其最早历史可追溯至1724年,当时艾里亚∙杜波利埃(Hériard Dubreuil)和君度(Cointreau)两大家族分别掌控人头马公司和君度公司,1990年两大公司合并,两大家族顺理成章地成为合并后人头马君度集团的控股公司。
而人头马君度集团与中国的缘分始于100多年前。19世纪后半叶,第一瓶路易十三进入中国市场,多年后其又将集团总部设立于上海。
此次参展消博会,人头马君度集团将携旗下传奇臻酿路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky)以及植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)等全部品牌聚合亮相。
在采访中,人头马君度也一再重申其对于中国市场的重视程度。
从人头马君度公布的全球市场复苏情况来看,中国市场率先走出疫情的泥潭,自2020年夏季就在线下零售和线上电商双渠道恢复正常增长。2020年至2021财年,人头马君度集团销售额为10.1亿欧元,实现有机增长1.8%。其中,在2020年上半年下降16.4%之后,在第三季度迎来反弹,第四季度更是增长15.1%。
单看中国市场业绩的话,中国市场去年全年销售额增长达到两位数。在财报中,人头马君度还特别指出自2020年下半年海南离岛免税新政实行以来,其在国内的免税市场也保持了持续增长。在财报中,人头马君度还特别指出自2020年下半年海南离岛免税新政实行以来,其在国内的免税市场也保持了持续增长。
贝克尼援引了世界免税协会(TFWA)亚太协会的数据称,海南免税销售总额在2020年1月至12月中旬翻了一倍多之后,2021年1月1日至3日的日均营业额增长了近三倍,每天销售的商品价值约为2800万美元。
“海南作为中国热门旅游目的地,自2020年7月新一轮免税政策出台以来,已吸引了众多中国国内的消费者到访。我们认为海南本地的消费市场未来可期。而由于进口烈酒仅占中国酒精饮料市场销量的2%和价值的4%,因此人头马君度中国在中国仍具有巨大的增长潜力和扩展空间。” 贝克尼说。
为了扩展中国市场,人头马君度目前正实行线上、线下双布局的策略。 为增加品牌曝光度和提升消费者认知,公司不断扩大品牌店布局,2020年在杭州大厦开设了路易十三杭州之家,并且即将在上海恒隆广场正式开设一家全新的品牌店。
在线上,今年人头马集团又将人头马品牌天猫旗舰店、京东旗舰店两大电商平台在线经营权正式归属集团管理,并推出微信小程序、抖音等新的社交媒体渠道。
责任编辑:是冬冬
校对:栾梦
澎湃新闻记者 王启帆借海南离岛免税新政的发展机遇,洋酒品牌的布局走出了北上广深一线城市以外。近日,在海南举办的中国国际消费品博览会上,人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼(Nicolas Beckers)接受采访时表示,“海南机
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