时间:2023-01-08 01:38:04 | 浏览:2037
《华夏酒报》记者 张瑜宸
在推动国产葡萄酒产业向高质量发展上,政府的决策和措施起到了关键性的作用,这一点在2022年,尤为突出······
2022年的最后一天,茅台葡萄酒在海南召开了2023年度市场工作会,并全面总结了过去一年的市场工作成果。据茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军透露,去年,在经济低迷、疫情防控等不利因素影响下,茅台葡萄酒继续保持营收、利润的双增长,其中,营业收入同比增长25%,利润同比增长105%。
值得关注的是,如此亮眼的业绩在葡萄酒圈儿并非个例。尽管2022年,相比其他酒种,国产葡萄酒业一如既往地“南上加南”,并且将大概率地迎来产销十连降。但越是压力越是动力,在一片逆境中,我们发现国产葡萄酒正穿越周期,不断向阳而生。这背后,既有产区政府的引领和扶持,也有企业的坚持和努力。
不得不说,在推动国产葡萄酒产业向高质量发展上,政府的决策和措施起到了关键性的作用,这一点在2022年,尤为突出。
2022年2月9日,春节复工后的第三天,宁夏回族自治区人民政府办公厅就印发了《宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展“十四五”规划和2035年远景目标》,出台了若干支持政策,全面推进宁夏葡萄酒产业转型升级和高质量发展。
两个月后的2022年4月28日,新疆昌吉州人民政府新闻办公室举行昌吉州天山北麓葡萄酒产区推介新闻发布会,公布计划设立自治州葡萄酒产业高质量发展专项资金5000万元,重点用于参展参赛补助、组织推广推介、基地建设补助、品牌扶持补助、市场开拓补助、酒庄建设及办赛、文旅融合扶持等。
值得一提的是,产区政府不仅能“对内”坚持资金赋能,在激活产业创新发展上做出政策上的积极赋能,还能“向外”在国际舞台上提高产区的“声量”与“分量”。
2022年5月,经过全球葡萄酒旅游组织(GWTO)评估通过,烟台市获准加入该组织,并成为其在中国的首个“伙伴关系”成员,这也是继烟台拿下“国际葡萄·葡萄酒城”称号后,又一个国际葡萄酒组织殊荣。
2022年6月29日,“2022烟台国际葡萄酒节”盛大开幕。这场持续近5个月,链接线下、线上全媒体平台互动以及多维度宣传推广的活动,成为2022年葡萄酒圈最IN的话题和最成功的营销事件。据公开数据显示,葡萄酒节期间推出的《央young之城——微醺烟台·分享之夜》大型城市发展融媒体节目先后收获18个热搜热榜,相关话题阅读量超过4.2亿,活动甚至在海外传播效果也尤为亮眼。可以说,能取得现象级效果,正是烟台产区政府充分发挥了职能作用。
进入到下半年,随着消费场景恢复,多个产区政府带领企业积极“出走”,到消费的前沿城市讲中国葡萄酒的故事。此外,加大对葡萄酒产业的扶持力度,依然是产区政府的主要工作。
2022年8月,宁夏政府再度释放消息,出台《推进宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区建设的政策措施》,从组织领导、基础配套、土地保障、财税金融服务、市场营销与品牌塑造等六个方面提出20项政策措施,支持宁夏葡萄酒产业发展。
2022年11月,为全方位加强产区基本文化建设、促进理论创新和技术进步,烟台产区政府再“上新”,举办烟台葡萄酒产区课程线上开课仪式,并正式出版发行《烟台产区葡萄酒培训教程》。
综合来看,一系列大事件的背后,产区政府都做出了重要贡献,不仅扮演好了“引导者、规划者、监管者和培育者”的角色,还以更大力度守正创新,构建起中国葡萄酒产区发展的新路径。
当然,一个产业能保持旺盛的生命力,拥有不竭的前行动力,除了政府赋能,更需要企业不断发力。不容忽视的是,尽管目前“年报”尚未披露,但业界普遍认为,去年,国产葡萄酒的整体表现恐不会太乐观,这从A股上市公司的三季报以及2022年前11个月的产量中就可以窥见一斑。
据国家统计局日前发布的最新数据显示,国产葡萄酒的产量进一步萎缩,2022年1-11月,全国葡萄酒产量为18万千升,同比下降32.1%;另据5家葡萄酒上市公司披露的财报来看,2022年前三季度,取得正向增长的葡萄酒企业并不多。
但即便如此,仍有很多企业积极蝶变,并让行业内外都看到了在“跌跌不休”的“魔咒”中,国产葡萄酒依然能创造出触底反弹的机会。
率先做出有益示范的是行业“老大”张裕。
2022年伊始,张裕宣布组织结构调整,成立六大事业部:龙谕事业部、酒庄酒事业部、解百纳事业部、白兰地事业部、进口酒事业部、线上业务事业部,引发了国产葡萄酒营销体系前所未有之变革。
此后,张裕犹如开挂一般,不断焕新升级:举行张裕130周年·中国葡萄酒时光艺术、邀请著名小提琴演奏家吕思清到张裕葡萄园中倾情演奏、亮相《中国风物大集》、利用六大“黑科技”打造全新博物馆、旗下产品张裕解百纳进入被誉为“葡萄酒殿堂”的法国波尔多葡萄酒博物馆La Cité du Vin······《华夏酒报》记者数了数,去年,130岁的张裕几乎月月“霸屏”,正用自己的底蕴和力量为中国葡萄酒产业发展注入新的活力。
同样给中国葡萄酒市场带来惊艳的还有长城。
2022年1月14日,长城葡萄酒携手舞蹈诗剧《只此青绿》推出三款联名系列酒,正式掀开了中国传统文化之美与中国葡萄酒紧密融合、共荣发展的新篇章;4个月后,长城葡萄酒发布九款长城中国传统色,以中国传统色重新定义葡萄酒色谱;此外,和中式喜宴的结合,以及发售非遗联动的五星生肖酒等,都彰显出长城葡萄酒在梳理中国葡萄酒自信乃至中国文化自信上的“硬核”实力。
引发业界强关注的还有宁夏葡萄酒企业——西鸽集团在去年完成了数亿元的A轮融资,这也是近年来中国葡萄酒领域第一笔有规模且专业的融资。一直以来,西鸽都以“酿一瓶宁夏风土的好葡萄酒”为目标,为进一步向世界讲好中国葡萄酒的故事,2022年8月,西鸽观兰集团全新亮相;11月又正式发布集团身份标识,以“无限可能”拉开了国产精品酒庄向高质量发展的华丽序幕。
无疑,流量的背后都有一群努力奋斗的人。为致敬初心以及每一位为梦想步履向前的创始者,美贺庄园在2022年10月推出了高端定位酒款“家族典藏1968”。
恰恰也正是因为国产葡萄酒不断以高品质、传统文化、新零售为切入点,以产品革新、渠道升级、文化IP融合为抓手,使得更多的消费者开始青睐国产葡萄酒,在此趋势下,包括奔富在内的国外葡萄酒企业也开始“中国化”发展,或推出中国品牌,或在中国建酒庄、生产线,这些都给了中国葡萄酒平视世界的底气和勇气。
财经作家吴晓波曾在“预见2023·吴晓波年终秀”上说:“天如果不亮那就摸黑生存,一旦看到了曙光就立刻起飞。”也许,从数字上看,国产葡萄酒在2022年仍将“下行”,但蝶变焕新生,我们坚信,在上下游产业链的共同努力下,中国葡萄酒的明天一定会更美好。
Jiang Yaling2024年,消费者将对威士忌有更深入的了解,每个生产商都会推出自己的产品,这将是一个百花齐放的时代······苏格兰威士忌以泥煤味和奢华的橡木气息而闻名;美国波本威士忌以甜美和醇厚的味道令人沉迷;后起之秀的日本威士忌
【红葡萄酒的7大健康功效】1、预防龋齿;2、有助睡眠:红酒中的褪黑激素可以让你睡得更香更平静;3、保护心脏:红酒中的白藜芦醇可防止脂肪在动脉里过量积累;4、预防感冒;5、美容瘦身;6、预防癌症:红酒中的槲皮素可预防肺癌;7、偶尔喝,延年益寿
随着生活水平提高,越来越多的人开始饮用红酒。购买了红酒以后,还需要掌握正确的喝法,才能更好的品出干红葡萄酒的味道。选择适合自己的一款干红葡萄酒尤为重要,葡萄酒的年份越久,味道也越香醇,喝干红葡萄酒千万不能把它与其他饮料混合在一起喝,尤其是碳
每天一点红酒知识,红酒知识简单学,谢谢您关注我们。ALYSSA NASSNER 的插图玛丽亚·亨特如果您从事葡萄酒行业,“干红葡萄酒”这个词非常简单。它是任何缺乏明显甜味的红葡萄酒。但是,如果您购买、出售或供应葡萄酒,您就会意识到每个人对葡
世界生产葡萄酒的历史已有5000多年,在我国也有2000多年的历史了。据《史记》中大宛列传记载“宛左右以蒲桃为酒,富人藏酒至万余石,久者数十岁不败”。由此可见葡萄酒历史之悠久。我国现代葡萄酒业是从1892年华侨张弼士在烟台建设酒厂拉开帷幕开
除了起泡酒之外,很多人发现他们买回来的静止葡萄酒也会出现气泡。这些气泡的来源是哪里?出现气泡的静止葡萄酒还能喝吗?气泡的来源静止葡萄酒中出现的微小气泡,其来源有好几个。众所周知,气泡是二氧化碳的标志。在汽水等饮料里,二氧化碳是人工添加的,但
在我们平时接触到的葡萄酒中,“干红”一词非常常见。不过对于葡萄酒新手而言,究竟什么是干红都似乎难以把握,有的人甚至直接把它当成了红葡萄酒的代名词。然而事实果真如此吗?“干红”到底指的是什么?又有哪些特点呢?1、什么是干红?葡萄酒本身是一种液
现在市场上的进口红酒五花八门、鱼龙混杂,而国产红酒也是品牌很多,但是国产红酒都在中、低档,高档的基本没有。对于高档葡萄酒的选择没得选,只能选择进口的了,但是在选择时要选择可信赖的商家,必须保证正品,因为水货太多了,有些产品甚至于出现中国人喝
经常买酒的朋友会发现,无论是线上还是线下,经常有几十块钱一瓶的进口葡萄酒,甚至有些低至十几元、二十几元一瓶。不禁令人深思,进口葡萄酒,难道都这么便宜的吗? 其实并非如此!在法国一瓶普通的葡萄酒,通常要一两欧元。如果出口到我国,加上缴税
国人难免会有这样的一种心态:外来的,好像总会比国产的好一些。不管是奶粉,还是化妆品,连葡萄酒也是进口的好。不能把这样的心态归结为单纯的崇洋媚外,进口的,多了一道关,心理上还是多了一道保障。随着国内居民生活水平的不断提高,消费者对食品与酒水品