欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

先知年度盘点|2022这些乘风破浪的葡萄酒品牌,你最pick哪一个

2023-01-08 01:38:22 3064

摘要:在今年市场普遍低迷的大环境下,哪些品牌仍保持强劲势头,逆势增长?又有哪些新锐品牌出奇制胜,实现弯道超车?回顾2022年,众多葡萄酒品牌积极创新,寻求突破,加码布局文体、元宇宙和低度酒等赛道,朝着更年轻化、精细化和国际化的方向发展。不论是传统...

在今年市场普遍低迷的大环境下,哪些品牌仍保持强劲势头,逆势增长?又有哪些新锐品牌出奇制胜,实现弯道超车?

回顾2022年,众多葡萄酒品牌积极创新,寻求突破,加码布局文体、元宇宙和低度酒等赛道,朝着更年轻化、精细化和国际化的方向发展。不论是传统品牌还是新锐品牌,在各自的赛道上都取得了不错的成绩。

酒先知总结了2022年十大年度葡萄酒品牌,带您回顾各品牌今年的高光时刻。

敖云酒庄

敖云是LVMH集团在中国创建的葡萄酒品牌,自创立以来便受到市场与业内权威人士的诸多好评。今年3月,2018年份敖云成为首个也是唯一一个进入全球知名的“波尔多广场La Place de Bordeaux”精品葡萄酒交易系统的中国葡萄酒,标志着中国产区已经进入了高品质、主流界的投资收藏视野平台。此外,2018年份敖云还获得了詹姆斯·萨克林(James Suckling)和权威葡萄酒杂志《葡萄酒倡导家》(Wine Advocate)等酒界权威人士及机构的盛赞,表现十分亮眼。

张裕葡萄酒

今年是张裕公司成立130周年,围绕这一主题,张裕举办了系列活动,包括联动国际葡萄酒节和国际葡萄酒博览会等,并整合博物馆、酒庄、葡萄酒主题餐厅等优势资源,令人充分感受张裕的底蕴与实力。

在2022年柏林葡萄酒大赛(Berliner Wein Trophy)上,张裕再次赢得“最佳葡萄酒生产商(Best Producer)”特别大奖,为中国产区唯一获得该项荣誉的企业。此外,张裕旗下葡萄酒在第12届亚洲葡萄酒质量大赛中收获2个金奖;第30届Mundus Vini世界葡萄酒大赛中收获1枚大金奖、14枚金奖;第26届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛收获3枚金奖,成绩相当耀眼。

干露酒庄

作为全球领先的葡萄酒生产商,干露集团拥有超过139年的历史,在中国市场深耕超过20年。今年上半年,干露集团在中国市场表现不俗,旗下高端和超高端产品线实现了24.7%的增长。其在中国市场推出的干露名匠匠心系列,同样收获了优异的市场表现。8月,干露还在深圳重磅发布了全新品牌——干露歌颂,成为其拓展中国市场的又一力作。11月29日,干露在上海外滩隆重发布魔爵红2020年份。干露葡萄酒集团中亚区总经理Jose Gonzalez先生表示,中国目前依然是魔爵红的重要市场之一,干露葡萄酒集团及魔爵红将继续坚守中国市场。

茅台葡萄酒

近年来,茅台葡萄酒的持续逆势增长备受行业关注。2022年前三季度,茅台葡萄酒取得了营收同比增长77%的好成绩。今年,茅台葡萄酒不断发掘“特而美”的东方葡萄酒文化,先后推出20周年限量纪念酒、“煮酒悦生活”礼盒产品、癸卯兔年生肖纪念酒和杭州亚运纪念酒等产品。在体验上,茅台葡萄酒今年推出了“奔跑的茅台红”“茅台葡萄酒粉丝节”“我是茅台葡萄酒品鉴师”三大IP活动,增强了消费者对其认同度与忠诚度。

天塞酒庄

自走向市场以来,天塞酒庄不断拓圈儿,尤其是为消费者熟知涉猎的文体界,通过助力电影、马术、女篮、戈壁挑战赛等向消费者传递中国葡萄酒的独特魅力。此外,天塞酒庄还通过小红书、抖音、微信视频号,科普葡萄酒知识,传播酒庄自然生活方式。少庄主朱莉莉拥有160W+抖音粉丝,对传播中国葡萄酒文化及推动中国葡萄酒销售起到行业示范效应,令更多大众消费者走近中国葡萄酒。在中国酒类流通协会今年举办的第六届酒业营销金爵奖名单上,天塞酒庄还斩获了“营销创新奖”。

贝玛格雷

贝玛格雷集团多年来一直致力于深耕中国市场,今年的表现更是十分活跃。7月,贝玛格雷首度战略携手ASC,通过两款精品酒深化高端餐饮渠道、瞄准高品质客户,在深耕中国市场方面又迈出了坚实一步。8月,贝玛格雷与留世酒庄联合推出皇鼎系列葡萄酒,向全球消费者推荐贝玛格雷签名认证的高品质中国葡萄酒,推广中国风土,从而促进中国优质葡萄酒的出口。此番留世与贝玛格雷的强强联手,引发市场广泛关注。

奥兰小红帽

近年来,奥兰小红帽通过线下线上相结合,以维度多元、潮流新颖的营销玩法赢得了市场的认可。今年,奥兰中国持续发力元宇宙,先是联合洛可可创新设计集团推出《如花在野·奥妙若兰NO.1》动态数字艺术藏品(NFT),后又携手天猫限量发布奥兰小红帽动态数字藏品,掀起了行业内的元宇宙风潮。

基于市场新风向及消费者需求,奥兰小红帽今年还陆续推出了奥兰小红帽雪莉桶白兰地和 “一整箱‘热’红酒”等新品。于线上,奥兰小红帽通过直播销售等方式持续制造品牌声量,而在线下的进博会和糖酒会等活动中也获得了较高的关注度。

长城葡萄酒

作为中国葡萄酒的领军企业,长城葡萄酒今年在线上线下齐头并进。线下方面,借势“长城好酒中国行”,先后走进全国多个城市开展品牌活动,与核心经销商建立深度链接;线上方面,一方面同步在天猫、京东、苏宁易购等电商平台上线,实现主流电商网站的全覆盖,另一方面推出微信专属红包封面,通过社交关系网,不断实现品牌裂变。

今年,长城葡萄酒还提出了以东方美学为核心的“中国色、中国味、中国礼”,以传统文化为媒介,触达消费者、链接消费者进而打动消费者,并逐步建立起中国葡萄酒的文化自信。

Wimo葡刻

“Wimo葡刻”成立于2021年,聚焦葡萄酒赛道并以快消品逻辑切入葡萄酒市场,主打年轻人的佐餐饮品。今年5月,“Wimo葡刻”获得数百万美元Pre-A轮融资。“Wimo葡刻”试图打破葡萄酒自身的品类局限,将葡萄酒做得“简单、不贵又好喝”,因此推出了“气泡葡萄酒”及“气泡葡萄酒特调”两大系列6个SKU的罐装葡萄酒。在场景营销布局上,“Wimo葡刻”则瞄准了传统的佐餐场景。根据消费者不同的佐餐需求,推出了不同的酒饮单品。目前,“Wimo葡刻”现已成功入驻数千余家餐饮、酒吧、商超门店,实现了产品、场景到渠道的强匹配。

西鸽酒庄

西鸽酒庄位于宁夏贺兰山东麓产区,自2017年建庄,5年间西鸽出品已获百余国际大奖;2021年末首次突破2亿元的销售大关;2022年4月底,西鸽的订单签约量已经率先完成了2021年一整年的销售量。在疫情的大环境下逆势增长,成为行业黑马。今年西鸽酒庄还获得了数亿元的A轮融资,由元气森林创始人唐彬森创立的挑战者创投和宁夏国投共同投资。11月,西鸽酒庄还被国际权威媒体“The Drink Business”报道,其单批次葡萄酒出口额创新高,打破了2022年宁夏葡萄酒出口新纪录。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网