摘要：在今年市场普遍低迷的大环境下，哪些品牌仍保持强劲势头，逆势增长？又有哪些新锐品牌出奇制胜，实现弯道超车？回顾2022年，众多葡萄酒品牌积极创新，寻求突破，加码布局文体、元宇宙和低度酒等赛道，朝着更年轻化、精细化和国际化的方向发展。不论是传统...
在今年市场普遍低迷的大环境下，哪些品牌仍保持强劲势头，逆势增长？又有哪些新锐品牌出奇制胜，实现弯道超车？
回顾2022年，众多葡萄酒品牌积极创新，寻求突破，加码布局文体、元宇宙和低度酒等赛道，朝着更年轻化、精细化和国际化的方向发展。不论是传统品牌还是新锐品牌，在各自的赛道上都取得了不错的成绩。
酒先知总结了2022年十大年度葡萄酒品牌，带您回顾各品牌今年的高光时刻。
敖云酒庄
敖云是LVMH集团在中国创建的葡萄酒品牌，自创立以来便受到市场与业内权威人士的诸多好评。今年3月，2018年份敖云成为首个也是唯一一个进入全球知名的“波尔多广场La Place de Bordeaux”精品葡萄酒交易系统的中国葡萄酒，标志着中国产区已经进入了高品质、主流界的投资收藏视野平台。此外，2018年份敖云还获得了詹姆斯·萨克林（James Suckling）和权威葡萄酒杂志《葡萄酒倡导家》（Wine Advocate）等酒界权威人士及机构的盛赞，表现十分亮眼。
张裕葡萄酒
今年是张裕公司成立130周年，围绕这一主题，张裕举办了系列活动，包括联动国际葡萄酒节和国际葡萄酒博览会等，并整合博物馆、酒庄、葡萄酒主题餐厅等优势资源，令人充分感受张裕的底蕴与实力。
在2022年柏林葡萄酒大赛（Berliner Wein Trophy）上，张裕再次赢得“最佳葡萄酒生产商（Best Producer）”特别大奖，为中国产区唯一获得该项荣誉的企业。此外，张裕旗下葡萄酒在第12届亚洲葡萄酒质量大赛中收获2个金奖；第30届Mundus Vini世界葡萄酒大赛中收获1枚大金奖、14枚金奖；第26届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛收获3枚金奖，成绩相当耀眼。
干露酒庄
作为全球领先的葡萄酒生产商，干露集团拥有超过139年的历史，在中国市场深耕超过20年。今年上半年，干露集团在中国市场表现不俗，旗下高端和超高端产品线实现了24.7%的增长。其在中国市场推出的干露名匠匠心系列，同样收获了优异的市场表现。8月，干露还在深圳重磅发布了全新品牌——干露歌颂，成为其拓展中国市场的又一力作。11月29日，干露在上海外滩隆重发布魔爵红2020年份。干露葡萄酒集团中亚区总经理Jose Gonzalez先生表示，中国目前依然是魔爵红的重要市场之一，干露葡萄酒集团及魔爵红将继续坚守中国市场。
茅台葡萄酒
近年来，茅台葡萄酒的持续逆势增长备受行业关注。2022年前三季度，茅台葡萄酒取得了营收同比增长77%的好成绩。今年，茅台葡萄酒不断发掘“特而美”的东方葡萄酒文化，先后推出20周年限量纪念酒、“煮酒悦生活”礼盒产品、癸卯兔年生肖纪念酒和杭州亚运纪念酒等产品。在体验上，茅台葡萄酒今年推出了“奔跑的茅台红”“茅台葡萄酒粉丝节”“我是茅台葡萄酒品鉴师”三大IP活动，增强了消费者对其认同度与忠诚度。
天塞酒庄
自走向市场以来，天塞酒庄不断拓圈儿，尤其是为消费者熟知涉猎的文体界，通过助力电影、马术、女篮、戈壁挑战赛等向消费者传递中国葡萄酒的独特魅力。此外，天塞酒庄还通过小红书、抖音、微信视频号，科普葡萄酒知识，传播酒庄自然生活方式。少庄主朱莉莉拥有160W+抖音粉丝，对传播中国葡萄酒文化及推动中国葡萄酒销售起到行业示范效应，令更多大众消费者走近中国葡萄酒。在中国酒类流通协会今年举办的第六届酒业营销金爵奖名单上，天塞酒庄还斩获了“营销创新奖”。
贝玛格雷
贝玛格雷集团多年来一直致力于深耕中国市场，今年的表现更是十分活跃。7月，贝玛格雷首度战略携手ASC，通过两款精品酒深化高端餐饮渠道、瞄准高品质客户，在深耕中国市场方面又迈出了坚实一步。8月，贝玛格雷与留世酒庄联合推出皇鼎系列葡萄酒，向全球消费者推荐贝玛格雷签名认证的高品质中国葡萄酒，推广中国风土，从而促进中国优质葡萄酒的出口。此番留世与贝玛格雷的强强联手，引发市场广泛关注。
奥兰小红帽
近年来，奥兰小红帽通过线下线上相结合，以维度多元、潮流新颖的营销玩法赢得了市场的认可。今年，奥兰中国持续发力元宇宙，先是联合洛可可创新设计集团推出《如花在野·奥妙若兰NO.1》动态数字艺术藏品（NFT），后又携手天猫限量发布奥兰小红帽动态数字藏品，掀起了行业内的元宇宙风潮。
基于市场新风向及消费者需求，奥兰小红帽今年还陆续推出了奥兰小红帽雪莉桶白兰地和 “一整箱‘热’红酒”等新品。于线上，奥兰小红帽通过直播销售等方式持续制造品牌声量，而在线下的进博会和糖酒会等活动中也获得了较高的关注度。
长城葡萄酒
作为中国葡萄酒的领军企业，长城葡萄酒今年在线上线下齐头并进。线下方面，借势“长城好酒中国行”，先后走进全国多个城市开展品牌活动，与核心经销商建立深度链接；线上方面，一方面同步在天猫、京东、苏宁易购等电商平台上线，实现主流电商网站的全覆盖，另一方面推出微信专属红包封面，通过社交关系网，不断实现品牌裂变。
今年，长城葡萄酒还提出了以东方美学为核心的“中国色、中国味、中国礼”，以传统文化为媒介，触达消费者、链接消费者进而打动消费者，并逐步建立起中国葡萄酒的文化自信。
Wimo葡刻
“Wimo葡刻”成立于2021年，聚焦葡萄酒赛道并以快消品逻辑切入葡萄酒市场，主打年轻人的佐餐饮品。今年5月，“Wimo葡刻”获得数百万美元Pre-A轮融资。“Wimo葡刻”试图打破葡萄酒自身的品类局限，将葡萄酒做得“简单、不贵又好喝”，因此推出了“气泡葡萄酒”及“气泡葡萄酒特调”两大系列6个SKU的罐装葡萄酒。在场景营销布局上，“Wimo葡刻”则瞄准了传统的佐餐场景。根据消费者不同的佐餐需求，推出了不同的酒饮单品。目前，“Wimo葡刻”现已成功入驻数千余家餐饮、酒吧、商超门店，实现了产品、场景到渠道的强匹配。
西鸽酒庄
西鸽酒庄位于宁夏贺兰山东麓产区，自2017年建庄，5年间西鸽出品已获百余国际大奖；2021年末首次突破2亿元的销售大关；2022年4月底，西鸽的订单签约量已经率先完成了2021年一整年的销售量。在疫情的大环境下逆势增长，成为行业黑马。今年西鸽酒庄还获得了数亿元的A轮融资，由元气森林创始人唐彬森创立的挑战者创投和宁夏国投共同投资。11月，西鸽酒庄还被国际权威媒体“The Drink Business”报道，其单批次葡萄酒出口额创新高，打破了2022年宁夏葡萄酒出口新纪录。
