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很蹊跷?2021年进口瓶装葡萄酒大跌,散装酒呈量额双增长

2023-01-08 00:18:03 1835

摘要:进口散装葡萄酒逆势增长,背后原因很复杂吗?文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅日前,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布了2021年1-12月进口酒类数据。一个有趣的情况也随之出现,在进口瓶装葡萄酒大幅下跌的同时,进口散装葡萄酒却呈现双倍...


进口散装葡萄酒逆势增长,背后原因很复杂吗?

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


日前,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布了2021年1-12月进口酒类数据。


一个有趣的情况也随之出现,在进口瓶装葡萄酒大幅下跌的同时,进口散装葡萄酒却呈现双倍增长。


A

受2021年疫情影响,瓶装酒不敌散装酒?


根据数据显示,葡萄酒2021年1-12月份累计进口额16.9亿美元,同比下降7.4%;进口量4.24亿升,量同比下降1.4%,而散装酒则呈现量额双幅上行。



进口葡萄酒在瓶装酒量额相较上半年分别下降7.2%、8.7%的情况下,散装酒却呈现出量额双幅上行的态势,分别增长16.7%、17.3%。


对此,有一种广为流传的说法是,国外生产环节受疫情影响较大,导致部分进口商将生产环节转移至国内,以提升效率。


然而,这个观点却遭到了部分业内人士的“反驳”,他们认为,疫情对全球葡萄酒市场确实是造成了影响,但却与中国进口散装葡萄酒的量额双升没有任何关系。


事实上,在疫情发生以前,进口散装葡萄酒就一直呈现增长态势!


2017年1-12月,中国进口散装葡萄酒总量为1.81亿升,同比增长25,52%,进口额为1.59亿美元,同比增长40.81%。


到2018年,中国散装葡萄酒进口量、进口额同比增长依然强劲。


2018年第一季度,散装葡萄酒进口量、进口额同比增长最快,同比增速分别达到53.60%、87.31%。


此外,所谓“生产环节转移至国内”的说法,其本身就有一个很严重的问题,因为谁也无法确保,国内生产的葡萄酒与国外生产的葡萄酒“同质”。


B

多赚钱,是进口散装酒逆势增长的根本!


这部分业内人士认为,“低成本、多赚钱”,才是进口散装葡萄酒得以在疫情影响下实现逆势增长的根本原因。


一方面,国内消费者大多对进口葡萄酒不了解,而且进口葡萄酒市场的品牌碎片化严重,即便是业内人士,也大多不具备完全区分的能力。


而这,为进口散装葡萄酒提供了广阔的市场,很多商家只说是进口葡萄酒,却不会主动向消费者交代,是散装进口还是原瓶进口。


同样卖一瓶葡萄酒,利润却相差悬殊。


另一方面,近年来,线上卖酒、直播卖酒成为销售新风潮,而不管是线上电商平台,或是直播平台,都是以价格为导向的销售渠道。


因此,为了追求利润最大化,需要最大限度降低采购成本,同时,要根据国内客户喜好,采用重瓶、金属标、蜡封、高酒精度等元素来吸引客户。


而在国外传统产区,基本不会满足这些要求,所以,只有采取进口散酒,到国内灌瓶包装的办法。


在业内专家看来,进口散装葡萄酒的企业、酒商,无外乎就是两种操作。


要么就是用来生产所谓的国产葡萄酒,要么就是重新罐装后再次贴上国外葡萄酒的标签,而无论是哪种操作,都是为了降低成本,实现利益的最大化。


从卖方角度来看,降低成本没有任何问题。但需要大家记住的是,切记不能在宣传、销售过程中,将进口散装葡萄酒包装成进口瓶装葡萄酒,这既是对消费者权益的侵害,也是法律、法规所不容的做法。

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