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进口散装葡萄酒逆势增长，背后原因很复杂吗？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会公布了2021年1-12月进口酒类数据。

一个有趣的情况也随之出现，在进口瓶装葡萄酒大幅下跌的同时，进口散装葡萄酒却呈现双倍增长。

A

受2021年疫情影响，瓶装酒不敌散装酒？

根据数据显示，葡萄酒2021年1-12月份累计进口额16.9亿美元，同比下降7.4%；进口量4.24亿升，量同比下降1.4%，而散装酒则呈现量额双幅上行。

进口葡萄酒在瓶装酒量额相较上半年分别下降7.2%、8.7%的情况下，散装酒却呈现出量额双幅上行的态势，分别增长16.7%、17.3%。

对此，有一种广为流传的说法是，国外生产环节受疫情影响较大，导致部分进口商将生产环节转移至国内，以提升效率。

然而，这个观点却遭到了部分业内人士的“反驳”，他们认为，疫情对全球葡萄酒市场确实是造成了影响，但却与中国进口散装葡萄酒的量额双升没有任何关系。

事实上，在疫情发生以前，进口散装葡萄酒就一直呈现增长态势！

2017年1-12月，中国进口散装葡萄酒总量为1.81亿升，同比增长25,52%，进口额为1.59亿美元，同比增长40.81%。

到2018年，中国散装葡萄酒进口量、进口额同比增长依然强劲。

2018年第一季度，散装葡萄酒进口量、进口额同比增长最快，同比增速分别达到53.60%、87.31%。

此外，所谓“生产环节转移至国内”的说法，其本身就有一个很严重的问题，因为谁也无法确保，国内生产的葡萄酒与国外生产的葡萄酒“同质”。

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多赚钱，是进口散装酒逆势增长的根本！

这部分业内人士认为，“低成本、多赚钱”，才是进口散装葡萄酒得以在疫情影响下实现逆势增长的根本原因。

一方面，国内消费者大多对进口葡萄酒不了解，而且进口葡萄酒市场的品牌碎片化严重，即便是业内人士，也大多不具备完全区分的能力。

而这，为进口散装葡萄酒提供了广阔的市场，很多商家只说是进口葡萄酒，却不会主动向消费者交代，是散装进口还是原瓶进口。

同样卖一瓶葡萄酒，利润却相差悬殊。

另一方面，近年来，线上卖酒、直播卖酒成为销售新风潮，而不管是线上电商平台，或是直播平台，都是以价格为导向的销售渠道。

因此，为了追求利润最大化，需要最大限度降低采购成本，同时，要根据国内客户喜好，采用重瓶、金属标、蜡封、高酒精度等元素来吸引客户。

而在国外传统产区，基本不会满足这些要求，所以，只有采取进口散酒，到国内灌瓶包装的办法。

在业内专家看来，进口散装葡萄酒的企业、酒商，无外乎就是两种操作。

要么就是用来生产所谓的国产葡萄酒，要么就是重新罐装后再次贴上国外葡萄酒的标签，而无论是哪种操作，都是为了降低成本，实现利益的最大化。

从卖方角度来看，降低成本没有任何问题。但需要大家记住的是，切记不能在宣传、销售过程中，将进口散装葡萄酒包装成进口瓶装葡萄酒，这既是对消费者权益的侵害，也是法律、法规所不容的做法。