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中国进口葡萄酒市场将洗牌!“反倾销税”打开五年时间窗口,“张裕们”能否抢回市场

时间:2023-01-07 23:44:13 | 浏览:3053

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道和白酒企业们的行业地位不同,一直以来,在国内的葡萄酒行业始终存在着中外葡萄酒的差距,“崇洋媚外”,鱼龙混杂等行业现象都是当今国内葡萄酒行业的掣肘。不过,最近一则消息

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 金晓岩 北京报道

和白酒企业们的行业地位不同,一直以来,在国内的葡萄酒行业始终存在着中外葡萄酒的差距,“崇洋媚外”,鱼龙混杂等行业现象都是当今国内葡萄酒行业的掣肘。不过,最近一则消息无疑给国产葡萄酒行业照进了一道曙光。

3月26日,商务部发布2021年第6、7号公告,公布对原产于澳大利亚的相关葡萄酒反倾销和反补贴调查的最终裁定,决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税。据悉,征税的实施期限是自2021年3月28日起5年,反倾销税税率区间为116.2%-218.4%。

近年来,国内葡萄酒产量逐年下降,国产葡萄酒企业的业绩也是每况愈下,当澳洲葡萄酒被实施反倾销政策后,或许能给国产葡萄酒腾出一定的发展空间,以长城葡萄酒、张裕A和莫高股份等为代表的国产葡萄酒企业们或将迎来转机,留出的市场缺口又将被谁填补上?

澳葡萄酒失去的中国市场

此前在2020年11月28日,中国商务部宣布采用保证金形式对原产于澳大利亚的相关葡萄酒实施临时反倾销措施,各公司保证金比率为107.1%-212.1%。

根据中国官方公告显示,调查部门最终认定,原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销,国内相关葡萄酒产业因此受到实质损害。自3月28日起,正式对原产自澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销。

据了解,中国是澳大利亚葡萄酒的最大买家,数据显示,澳大利亚是我国进口葡萄酒第一大国,占比高达37%,遥遥领先于法国、智利等。2020年以前,中国对新西兰、智利、澳大利亚等国的进口葡萄酒实行零关税政策,一方面促进了中国葡萄酒市场的发展,另一方面也使得进口葡萄酒不断抢占国产品牌的市场份额。

然而,此次被裁定倾销后,澳洲葡萄酒价格优势荡然无存,对华出口额也从去年10月的1.64亿澳元(约合人民币8.2亿元),暴跌至今年1月份的不到100万澳元,跌幅达99.4%。

随着澳洲葡萄酒在中国市场上竞争力锐减,留给业界的思考是,澳洲葡萄酒在中国市场腾退出的空间将留给谁?

酒业专家蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时表示,考虑到澳洲葡萄酒在国内一直是主打性价比,并且属于葡萄酒新世界的重要分支,所以澳洲葡萄酒一旦市场出现空缺,必然会给拉美葡萄酒市场以新的机会,当然,部分中低端产品价格带也给国内葡萄酒企业留下一定机会。

例如,据巴西葡萄酒协会在2018年就作出统计,中国已经成为巴西葡萄酒和气泡酒第五大出口目的地。该协会还把中国、美国、英国和巴拉圭定为2019年优先市场。

相当长一段时间以来, 澳大利亚、法国、智利、意大利及西班牙包揽了中国主要葡萄酒来源国的前五名。此外,还有葡萄酒的重要产出国阿根廷、南非,以及一些特色产出国譬如以色列,都对中国市场虎视眈眈。

在行业人士看来,随着澳洲葡萄酒竞争力下滑,明年的进口葡萄酒市场或将重新洗牌。

国产葡萄酒的反击

不过,蔡学飞同时也认为,对澳洲征收反倾销税在政策上肯定是直接利好国产葡萄酒,但是由于目前国内进口葡萄酒可替代性强,并且国产葡萄酒普遍存在着价值感较低的现状,对于中国未来高速增长的葡萄酒市场,国产葡萄酒还是需要在产区、酒庄体验与品类创新、消费者品质教育等方面做扎实的基础工作。

众所周知,国产葡萄酒的业绩低迷已经多年。例如,据张裕2020年业绩预告,2020年,该公司预计实现归属于上市公司股东的净利润4.68亿元-5.71亿元,比上年同期下降59%-50%;实现扣非净利润3.93亿元-4.96亿元,比上年同期下降56.52%-45.15%。

对于此次净利润大幅下滑,张裕解释称,受新冠肺炎疫情等因素影响,国内葡萄酒市场整体持续萎缩,导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑,削弱了盈利能力。此外,张裕还提到,收购张裕集团旅游业务等也对公司2020年业绩产生了一定影响。

中银证券认为,过去6年里国内葡萄酒企业的表现不尽如人意,主因是受到内外冲击。背后原因一方面是国内受到白酒品类的强势挤压,另一方面,因中澳自由贸易协定,葡萄酒关税由此前的14%逐年降低,直至2019年降为零关税。税收优惠政策为进口酒提供了便利,但同时也被进口酒抢占了较多市场份额。

但新政的实施或许对国产葡萄酒迎来春天。为此,《华夏时报》记者采访了长城葡萄酒和张裕,但截至发稿前,对方并未对本报记者的采访提纲作出回复。

不过,业内认为,此次反倾销调查有利于重塑国内葡萄酒行业竞争环境,进口酒低价竞争的优势被削弱,同时,进入中国市场的难度加大。目前国内消费者对葡萄酒正处于认知上升期,国内龙头酒企若能做好消费者教育及引领工作,存在逆袭的可能性。

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