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国产葡萄酒热度逐渐上升，张裕、长城率先成功！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

过去一年，尽管影响行业发展的客观因素仍然存在，但是，整个中国葡萄酒行业，包括张裕在内，都在汲取力量、埋头苦干。

相信中国葡萄酒已经具备了平视世界、乃至后来居上的实力，张裕愿与国内葡萄酒同仁一起，共同做强中国葡萄酒。——烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司总经理孙健

在经济双循环的背景下，国产葡萄酒的供给将进一步适配国内市场需求。国产葡萄酒将实现触底反弹，迎来春天。——中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军。

近日，上述两段“新春寄语”开始在葡萄酒从业者之间快速传播，从张裕总经理孙健到长城副总经理程军的话语中，大家最直接的感受应该就是“自信，很自信”。

而从过去一年的发展来看，张裕、长城为代表的国产葡萄酒也确有“很自信”的底气。

A

2021年：国产葡萄酒逐渐走出困境！

以数据而言，国产葡萄酒的市场表现自2016年达到高点后，就一路下滑，并于2020年降至近几年的低点位置。

产量方面——2020年，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400万千升，同比下降2.2%。其中，葡萄酒产量41万千升，同比下降6.00%。

销售方面——据国家统计局数据显示，2020年，全国规模以上葡萄酒生产企业全年累计销售收入100.21亿元，与上年同期相比下降29.82%；累计实现利润总额2.59亿元，与上年同期相比下降74.48%。

这也就是说，除去张裕公司4.71亿元的净利润，国内规模以上葡萄酒生产企业整体处于亏损状态。

当时，葡萄酒从业者普遍认为，2020年便是中国葡萄酒行业的“最低点”，2021年将迎来“触底反弹”。

事实上，相较于2020年的愁云惨淡，在国内大环境稳定的情况下，国产葡萄酒确实迎来了春天。

作为国产葡萄酒行业“一哥”的张裕，2020年一季度实现营业收入11.34亿元，同比增长40.75%；归属于上市公司股东的净利润2.87亿元，同比增长22.28%，业绩回升。

与此同时，通葡、中葡、威龙、怡园酒业与莫高股份在一季度也都实现了业绩正向增长。

截至2021年第三季度，张裕、威龙股份、*ST中葡、ST通葡以及莫高股份实现整体营收33.63亿元，实现整体净利3.88亿元。

以业绩来看，国产葡萄酒企业的业绩在2021年呈回暖上升态势，正逐步走出困境，但确实仍在承压。

B

2022年：张裕、长城即将率先成功？

数位接受采访的葡萄酒从业者认为，2022年，中国葡萄酒市场的总体需求仍会较为疲软，市场竞争的激烈程度将进一步加剧，这既是严峻的挑战，同时，也是以张裕、长城为代表的头部葡萄酒企业“逆势而上”的机会。

葡萄酒在中国有庞大的潜在消费者群体，过去几年表现逊色于白酒，并非酒种有缺陷，而是龙头企业没有充分发力，没有做好消费者教育。

但是，自2020年以来，疫情导致的一系列市场变化，加速了国内葡萄酒行业的“大洗牌”速度，大浪淘沙之下，留下的“真金”被越来越多消费者发现及认可。

其中，张裕与长城凭借“高品质、大品牌”率先突出重围。

据业内人士所说，作为中国最大的葡萄酒生产经营厂家，张裕葡萄酒的品牌在国内凭借资历与实力做到了家喻户晓，在国内一众葡萄酒品牌中不可谓不突出。

而背靠中粮集团的长城葡萄酒，同样是中国葡萄酒的领军企业！

近年来，基于“人民对美好生活的向往、中国独特的产区风土和新生代消费群体对于文化的自信”，长城坚定提出“长城只出好酒”的战略规划。

即在各个消费价位水平上和各个消费段上，长城的酒都要是能够代表各价位段、消费水平的好酒，能够满足不同消费层次消费群体的消费需求。

业内专家认为，唯有实力强劲的张裕、长城葡萄酒在2022年率先实现突围与成功，才能充分发挥头部企业的带动效应，引领国产葡萄酒在市场上掀起“葡萄酒热”的浪潮，正如由茅台开始的“酱酒热”一般。