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进口葡萄酒继续“走弱”，2022将淘汰非优产品！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

据中国海关总署数据显示：2021年1-11月，中国葡萄酒进口数量共38863万升，累计比去年同期下降0.3%，金额987354万元，累计比去年同期下降13.7%。

换而言之，进口葡萄酒在2021年1-11月遭遇了“量额双降”！

对此，一位业内人士直言，与白酒的酱酒品类热的消失一样，进口葡萄酒的“品类热”也已经结束，以品质、品牌为核心的竞争正在开启，而这必将导致某些进口葡萄酒走上“下坡路”。

A

2018年以来，葡萄酒进口量一直下降！

据了解，早在2017年，中国市场葡萄酒进口增速就已经出现了“放缓”迹象。当时，有业内专家将其解释为“爆发增长后的冷静”。

爆发——2015到2016年期间，中国瓶装葡萄酒进口量价均呈现迅速增长的势头。其主要原因是，葡萄酒进口商数量上升，而新进口商往往首先需要大量购货。

冷静——2017年起，中国进口葡萄酒增速出现“放缓”迹象，海关数据显示，2017年1-3月，中国进口瓶装葡萄酒总量继续增长5.6%，但总值下降3.6%。

而导致“放缓”迹象出现的原因很可能是，过去数年大量从欧洲、美洲、澳洲进口而来的葡萄酒被压在了流通环节，并未实现消费。

2020年，突如其来的疫情，对于进口葡萄酒而言更是雪上加霜！

数据显示：2020年中国葡萄酒进口数量为47136万升，同比下降28.8%；2020年中国葡萄酒进口金额为2832.1万美元，同比下降19.9%。

通过数据梳理可知，2017年进口葡萄酒增速出现“放缓“迹象。2018至今，中国葡萄酒进口量就一直在持续下降。

业内专家认为，进口葡萄酒数量的下降，一方面确实是受到了外部市场环境的影响，例如：中美贸易战、疫情等等。

但大家必须承认的一点是，进口葡萄酒本身存在严重问题，“市场供给量大于实际需求量”。

B

2022年，竞争将淘汰非优产品！

据多位接受采访的葡萄酒进口商介绍，进口葡萄酒很复杂，从国家到产区，由产区到品牌，再从品牌到葡萄品种，绝大多数消费者也并没有掌握相关知识。

以前，国内消费者几乎是“闭着眼”购买进口葡萄酒，因为他们相信进口葡萄酒就是比国产葡萄酒好。

现在，虽然绝大多数消费者仍没有掌握相关知识，但受消费升级的影响，他们不再是“闭着眼”购买，而是专挑拥有一定知名度的品牌酒。

如果没有，他们多数情况下会选择不买，抱有“宁缺毋滥”的心理，特别是90、00后消费者。

除了国内消费者的变化，国产葡萄酒的崛起，确实也已经对进口葡萄酒造成了“压迫”。

以国内最知名的三大葡萄酒产区为例，在政府相关部门的大力支持下，葡萄酒产业规模不断扩大，产区内品牌知名度不断上升。

以宁夏葡萄酒为例，日前，宁夏农业农村厅对外表示，今年宁夏葡萄酒产量达1.3亿瓶以上，预计总产值300亿元。

据宁夏农业农村厅党组成员、副厅长杨明红介绍，2021年宁夏葡萄酒产业发展取得重大成就，获批国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区并启动建设。

宁夏成为中国首个特色产业开放发展综合试验区，举办了首届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会，宁夏葡萄酒产业进入国家战略，迎来千载难逢的重大发展机遇。

业内人士认为，进口葡萄酒的“量额双降”会因疫情问题加剧，却不会因疫情结束而结束。

一是，被压在各个流通渠道内的产品需要实现消化；二是国产葡萄酒会不断冲击占据进口葡萄酒的原有市场份额。

未来，进口葡萄酒必然分化，优质品牌进口量上升，而非优产品恐怕会在“下坡路”上一直走下去。